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主旨

超商搶發刷卡換現金卡拼業績

日期
2011-01-01 11:55:43

超商業者積極擴展事業版圖,除了擴充國道休息站、機場等門市據點,並開設特色門市開發新客源。最近甚至將腦筋動到「卡友」身上,搶發忠誠卡或聯名卡,其中OK超商今(9)日宣布推出「好利卡」刷卡換現金,全家便利商店則有「全家快樂購卡」、「Fish悠遊聯名卡」加持,一場超商「卡」風暴就要引爆!
  目前全台OK超商門市共有845家,自98年發展自有商品以來,包括OKCafé、燒番薯、現烤烘焙屋、現煮餐等均有亮眼表現。其中燒番薯覆蓋店數9成,OKCafé裝機店數近7成,預計今(100)年底完成全店販售,展店數則估計突破900家,明(101)年上看1,000家。
  為了維持亮眼成績,第一步要做的就是鞏固顧客的忠誠度,因此OK超商今日宣布推出「好利卡」搶市,凡持「好利卡」購買OKCafé或燒番薯,每回均可折價3元,自帶飲料杯購買OKCafé再折3元,並打破以往促銷、折價分開的原則,連促銷商品也能有折價優惠。
  OK超商行銷協理高榮輝表示,「好利卡」打破刷卡換現金超商業者現有的促銷模式,首波挑選OKCafé與燒番薯作為優惠品項,主要這是每日高消費性的品項,以咖啡為例,每人每日平均消費1.5杯,未來商品品項將逐漸擴及鮮奶、早餐或其他指定商品,預估明年2月底前發卡量可達到30萬。
  目前「好利卡」單張售價55元,購買卡片即贈送中杯OKCafé或燒番薯,等於成本僅約10幾元。OK超商行銷企劃部經理謝禮誠指出,「好利卡」使用期限到明年2月,到期後勢必涉及換卡問題,屆時可能搭配等值商品買一送一,絕不會讓民眾虧本。
  事實上,超商發卡鞏固、擴張版圖已不是新鮮事,只是卡片形式有所不同,像全家便利商店便自96年底導入HAPPYGO紅利計畫,一年累兌紅利刷卡換現金筆數超過1千5百萬,去(99)年並與HAPPYGO聯名,推出「全家快樂購卡」,狂推卡友獨享優惠,目前申辦人數已突破70萬。
  不僅如此,日前更積極與台新銀行合作,發行「三方聯名」的「Fish悠遊聯名卡」,年底前持「Fish悠遊聯名卡」購買全家伯朗咖啡館Let’sCafé大杯拿鐵系列,即可折5元,還有指定商品買一送一的好康,同時將開放信用卡刷卡換現金服務,攻陷卡友版圖的企圖心顯而易見。